为什么说亚马逊2025年的Prime Day是在测试消费者
多项调查显示，当亚马逊7月份的Prime Day活动到来时，消费者将更多考虑关税问题，所以活动结果可能会产生好坏参半的情况。
当亚马逊Prime Day在2025年首次宣布为为期四天的活动时，尽管关税显示出放松的迹象，但是亚马逊还是开始测试消费者的情绪状态。
通过将7月的Prime Day时间从传统的48小时延长到7月8日至7月11日，这确保了此次促销活动不会像过去几年那样。
不过，这种情况本就不可避免。其中几个关键原因直接与美国当前的关税状况有关。
随着7月8日的临近，亚马逊将面临应对这些状况的挑战；
既要寻找消费者被压抑的需求，也要激励卖家参与降价活动；
因为有些卖家可能需要额外的激励措施才会参与降价活动。
2025年亚马逊Prime Day可能受关税影响的原因
01、关税已经在两个关键方面为Prime Day奠定了基础
第一个可以通过2024年“Cyber 5”（感恩节及其后四天）假日购物者的行为来观察。
第二个在“网络星期一”之前，网上销售明显受到限制。
因为消费者看到了由通货膨胀导致的一年来最高的价格，他们选择等待黑色星期五和随后的Cyber5（网络周），以利用更大的优惠，最终创造了133亿美元的单日电子商务纪录。
而这一周也为“Cyber 5”创造了新的标准，其在线销售总额达到411亿美元。
02、2025年的Prime Day有可能以类似的方式发挥作用
关税调查显示：在数字商务360和Bizrate Insights于2025年5月对在线消费者进行的一项关税调查中，27.8%的人表示，新关税导致的价格上涨已经促使他们寻找更便宜的产品替代品。
Numerator数据调查显示：研究公司Numerator6月份的调查数据凸显了另一个动态。32%的消费者表示，由于关税的影响，他们推迟了非必需品或大件商品的购买。
因此，在亚马逊及其他从“Prime Day”中获益的零售商那里，可能会出现大量被压抑的需求。然而，亚马逊可能也有新的挑战需要克服。
参与Prime Day的第三方卖家
早在4月份，在5月23日卖家决定参加Prime Day的最后期限之前，据路透社报道称，关税对选择参加亚马逊的活动造成了一些阻碍。首先，从美国新关税目标国家进口商品，带来的新成本可能会增加支出。这些成本反过来可能会降低在亚马逊上销售商品的商家对大幅折扣的兴趣。
此外，如果这些卖家还不确定今年剩余时间的关税相关总成本，他们可以选择推迟2025年的Prime Day，即使他们在2024年有过积极的体验。
而这种保留可能会，也可能不会成为重大问题。无论如何，亚马逊已经宣布各大品牌在今年的Prime Day提供折扣。其中包括“Buy with Prime”用户，例如Steve Madden、JLab和Wyze。
Prime Day顾客会花多少钱？
虽然亚马逊没有公布交易总数，但宣布了2024年Prime Day的支出创下了新纪录。今年7月，还不清楚2025年是否会创造新的纪录。
RetailMeNot调查显示：根据在线优惠券网站RetailMeNot6月份发布的调查数据，
在今年的Prime Day活动期间，个人购物者预计平均花费430美元。
根据RetailMeNot过去的调查结果，这一总额将比前一年减少38美元。
此外，该公司发现，五分之一的购物者计划利用Prime Day来抵消不断上涨的关税相关成本。
这种想法在千禧一代中更为普遍，四分之一的人表达了这种情绪。
不过，同样的调查数据还是让亚马逊有理由保持乐观的。
调查显示：84%的美国成年人计划参加2025年的Prime Day活动；这将比2024年的81%保持同比增长。
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